人民论坛网评丨从“看一场球”到“赴一座城”

原标题：人民论坛网评丨从“看一场球”到“赴一座城”——“经济新活力”系列评

4月19日，看一场球福建“闽超”首秀，人民51342名观众涌入福州海峡奥体中心，论坛义乌市本地新闻网招聘刷新全国城市足球联赛揭幕战观赛人数纪录。网评4月以来，到赴浙江、座城广东、看一场球湖北、人民山东等十余个省份的论坛城市联赛扎堆揭幕。一场场以城市足球之名点燃的网评义乌市本地新闻网招聘城市狂欢，正在各地掀起“文体旅商”深度融合的到赴消费革命。

“流量”变“增量”，座城一张票根撬动一座城。看一场球去年，人民“苏超”1元门票直接撬动7.3元周边消费，论坛带动全省145.7亿元异地文旅消费。跨城看球的球迷，贡献的不只是一张门票，更在餐饮、住宿、交通、购物中完成了“二次消费”“三次消费”。今年，“闽超”更进一步，以“一张票根、全城畅玩”串联景区、商圈与夜经济，把“看一场球”变成一场沉浸式的“城市漫游”。从奥体中心到三坊七巷，从球场看台到夜市摊前，球迷的脚步所至，就是消费链条的延伸之处。办一场赛事，聚一次人气，带火一座城。每一张售罄的门票，都是一次城市形象的集中展演；每一位跨城而来的球迷，都是城市品牌最真诚的“自来水”。

“草根”变“顶流”，考验的是服务机制的联动与融合。各地城市联赛的成功，是自上而下、自下而上双向发力的结果。福建将赛事纳入发展规划，发改、工信、商务、文旅等多部门协同，形成“十、百、千”八闽名赛培育工程的政策合力。宿迁迅速回应网友喊话，从网友提议到邀请演员何润东以“项羽”形象亮相赛场，全程不到一周。福建以“一城一韵”为核心理念，每支球队的球衣、队徽和开幕表演都承载着城市独特的文化表达。从一场足球赛延伸为文旅经济的“超级发动机”，靠的正是这种“听劝”式的快速反应与深厚的文化赋能的融合共振。

“一时热”变“长久旺”，还需回答好“可持续”的考题。“流量”的目的，不是线上的热搜，而是线下的就业岗位和老百姓的增收账本。贵州村超就是最好的证明：自2023年出圈以来，榕江县已累计吸引2000名游子返乡创业，带动6000余人实现家门口就业，返乡创业项目年产值突破1.2亿元。从“赛场”到“市场”，赛事经济真正的竞争力在于能否与本地产业形成长效互动，能否让群众参与进来、获得实惠。我们既要为“文旅体商”融合的新成果喝彩，也要警惕“一阵风”式的流量狂欢。赛事可以靠“整活儿”造势出圈，但经济靠的是基础设施的“硬支撑”和运营模式的“软实力”。只有把赛事的“舞台感”变成城市的“日常感”，让“一城一韵”从开幕式上走下来，真正融入每一家街边小店、每一场文旅体验，让球迷每一次到来都有新鲜感、每一次离开都留下念想，成为城市发展的长期引擎。

足球会终场，但城市的奔跑不会停歇。做好赛事经济，须让每一次呐喊沉淀为城市的底蕴，让每一份流量转化为共富的动能，这才是从“看一场球”到“赴一座城”的制胜一击。（郭伟锋）